Аптымізаваць шчыльнасць ключавых слоў са спецыялістам кампаніі Semalt Наталляй Хачатуран

Ключавыя словы выклікаюць шмат блытаніны ва ўладальнікаў бізнесу, і таму некаторыя з іх могуць скептычна ставіцца да запуску SEO. У цяперашні час існуе паток кампаній, якія прэтэндуюць на прапанову паслуг, якія могуць атрымаць вэб-сайт у верхняй вынікі Google. Могуць узнікнуць такія пытанні, як адзін з іх хлусіць, а хто не, ці інвеставаць у SEO правільны выбар. У сувязі з гэтым Наталля Хачатуран, стратэг па змесце , прапануе простае рашэнне выдзеленай праблемы:

Большасць людзей звычайна няправільна разумеюць выкарыстанне ключавых слоў у SEO

У 2009 годзе Мэт Каттс патлумачыў, што Google больш не выкарыстоўвае ключавыя словы ў рамках свайго алгарытму пошуку. Нягледзячы на гэта папярэджанне, у людзей па-ранейшаму існуе памылковае меркаванне, што ключавыя словы жыццёва важныя для іх SEO. Яны працягваюць выкарыстоўваць мета-тэгі ключавых слоў, нягледзячы на тое, што Google.com іх цалкам ігнаруе.

Ключавыя словы фарш

Калі SEO яшчэ знаходзіўся ў стадыі немаўляці, сярод праблем, з якімі спрабавала справіцца пошукавая сістэма, была ўкідванне ключавых слоў. Першапачаткова пошукавыя сістэмы маглі сканцэнтравацца толькі на паказчыках на старонцы, перш чым яны сталі досыць складанымі для апрацоўкі пабочных фактараў, такіх як выкарыстанне зваротных спасылак . Ключавыя словы былі сярод фактараў на старонцы, якія распрацоўнікі вэб-сайтаў размесцяць у асноўнай частцы сайта з выкарыстаннем мета-тэга ключавога слова.

Тактыка хутка стала злоўжываць дзейнасцю, вядомай як "начынне ключавых слоў". Начынне ключавых слоў - адзін з мноства хітрыкаў SEO, якія выкарыстоўваюцца ў якасці тактыкі Black Hat. Шмат людзей даведалася, як яны могуць набраць мноства ключавых слоў (некаторыя з якіх былі неактуальнымі) у тэгу для маніпулявання бачнасцю інфармацыі. Карыстальнікі не маглі бачыць гэтыя ключавыя словы, але гэта прывяло да ўвядзення ў зман і недакладных вынікаў пошуку.

Адказам Google стала ігнараванне мета-тэгаў пры поўнай індэксацыі Інтэрнэту і працягвае тлумачыць гэта. Наколькі людзі ўспрымаюць гэта як міф, праўда заключаецца ў тым, што Google больш не выкарыстоўвае мета-тэгі ключавых слоў пры пошуку ў Інтэрнэце.

Калі Google ігнаруе мета-тэг, ці значыць гэта, што ўкідванне ключавых слоў не пашкодзіць веб-сайту?

Насуперак распаўсюджанаму меркаванню, начынне ключавых слоў сапраўды шкодзіць сайту. Наколькі ўкідванне ключавых слоў не дае ніякага значэння для SEO, гэта павялічвае шанцы наогул не займаць рэйтынг. Google знайшоў спосаб пошуку іншых формаў напаўнення ключавых слоў.

Каттс пацвердзіў, што выпуск алгарытму Penguin у 2012 годзе на самай справе паменшыць рэйтынг сайтаў, якія лічацца парушэннем існуючых кіруючых прынцыпаў Google. Адно з кіруючых прынцыпаў Google, якія даўно дзейнічаюць, - гэта пазбяганне ўкідвання ключавых слоў. У ім гаворыцца: "Не загружайце старонкі з неадпаведнымі ключавымі словамі".

Гэта мяркуе, што, нягледзячы на тое, што Google не выкарыстоўвае тэгі ключавых слоў для мэт SEO, алгарытмы ўсё яшчэ шукаюць праблемы ўкідвання і маніпуляцыі.

Іншыя тактыкі чорнай шапкі ўключаюць:

  • Нябачны тэкст. Многія спамеры ўносяць у тэкст ключавыя словы, супастаўляючы іх колер з фонам старонкі. Ідэя гэтага - хаваць гэтыя ключавыя словы ад чалавечых вачэй, а не ад пошукавых сістэм. Дзякуючы гэтаму, спамеры спадзяюцца павялічыць сваю актуальнасць у рэйтынгу пошуку, не змяняючы знешні выгляд сайта.
  • Схаваны тэкст і спасылкі. Іншыя хаваюць тэкст за малюнкамі альбо выкарыстоўваюць каскадны табліцу стыляў у якасці альтэрнатывы напаўненню ключавымі словамі. Яны выкарыстоўваюць тэгі, якія дазваляюць схаваць іх у адпаведным браўзэры, але захоўваючы іх для чытання ў пошукавых сістэмах
  • Напаўненне ключавых слоў па-за мета-тэгам ключавога слова. Нават калі вы празмерна выкарыстоўваеце ключавыя словы ў іншых тэгах на сайце, гэта можа аказаць негатыўнае ўздзеянне на сайт, а не палепшыць яго рэйтынг. Заўсёды знаходзіць баланс паміж напісаннем для чалавека і пошукавай сістэмай, пераканаўшыся, што ўвесь змест чытаецца натуральным чынам.
  • Дубліраванне тэгаў. Звяртаецца да таго, калі карыстальнік паўтарае загалоўкі і мета апісання на сайце. Google не разглядае гэта як неаднаразовае змесціва, мяркуючы, што гэта актуальна. Замест гэтага ён разглядае яго як дубліраваны кантэнт і, такім чынам, фільтруе яго з вынікаў пошуку.

Куды мы ідзем адсюль?

Абгрунтаваны падыход да SEO шматгранны. Аднак усё зводзіцца да значнай канцэнтрацыі ўвагі на змесце, якое прадстаўляецца, а таксама на рэлевантнасці. Людзі павінны змяніць спосаб набліжэння да SEO і перайсці ад выкарыстання ключавых слоў да пошукавых тэрмінаў.

mass gmail